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hga010皇冠专业网-北青网董事长刘鹤:融媒体面对的是内容和平台分离的挑战

发布时间:2020-01-11 11:20:28   文章来源:网络    浏览次数:149

hga010皇冠专业网-北青网董事长刘鹤:融媒体面对的是内容和平台分离的挑战

hga010皇冠专业网,封面新闻记者 蔡世奇

11月30日,在第六届中国网络视听大会的新时代媒体融合发展峰会上,北青网董事长刘鹤分享了自己对于媒体融合发展的观察与思考。

会后,刘鹤接受了封面新闻记者的采访,阐述了自己对于媒体发展现状的分析,以及对未来发展形势的展望。

内容和平台分离 秩序有待确立

刘鹤表示,随着互联网的高速发展,传统媒体的传播形式已经发生了很大改变。

在传统媒体的黄金时代,媒体本身既生产内容,又是内容分发的平台。记者生产内容,编辑管理内容,二者一体化,就形成了稳固的组织结构。

而到了现在,机构媒体依然在生产内容,但很多媒体作为平台的影响力被一些互联网产品超过了,这就发生了内容和平台的分离。任何行业都会有两种企业,一种是做产品的,一种是做平台的。平台的关键词是聚众,新闻资讯也是一种产品,产品质量好,平台又有量,强强结合才能形成庞大的影响力。

刘鹤告诉记者,机构媒体在当下作为内容产品生产者,想脱颖而出需要保证两个质量:行业质量和平台需求质量。行业质量是指要超越行业平均标准,导向正确;而平台需求质量是指内容能够帮助平台吸引用户。

“其实媒体的产品和平台之间的关系,我更愿意用电影和影院的关系来类比。”刘鹤说。刘鹤表示,电影的分账模式其实值得新闻资讯领域借鉴,当前机构媒体在平台拿到的版权费过低了,如果能在遵循新闻操作规范的同时引入按流量分账的模式,确立新的秩序,将对新闻工作者形成很大的激励作用。

文字自动转视频、语音成为行业新机遇

对于新闻内容形式的转变,刘鹤表示更希望看到成熟的自动转换技术。

目前,短视频新闻的兴起虽然扩展了传播层次,但制作视频也为新闻工作者增加了不小的工作量。

刘鹤说:“我想未来新闻视频不会是这样的,应该是能把文字的直接转换过来(视频)比较合适。”

刘鹤告诉记者,其实国外已经有一些借助人工智能形象,或者自动生成动画等方式将文字转化为视频、语音的案例了,但之所以没有商业化,是因为内容转化这事不赚钱。

“因为现在这里面实际面临着一个网络的和传统媒体之间的版权问题,目前版权过于便宜,也就没人愿意给便宜的东西增加附加值。”刘鹤说。

而即使内容转化可以盈利,得到了技术的推动,新的形势能否被市场接受,又是一个难题。

但随着5g时代的临近,流量将更加通达,表达形式的变革必将为内容行业带来新的机遇,刘鹤说。

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孟石资讯

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